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2020-02-09 18:00策划营销 人已围观

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论文:新媒体时代涵化理论的新发展
  涵化理论的观点认为,大众传媒在传播各种符号的同时,对受众具有潜移默化的、长期的“涵化”过程。
  由于受众从出生开始就处于一个被媒介“涵化”的社会里,受众心中的主观现实与实际现实存在着很大的区别,而他们心中的主观现实是由媒介所创造出来的。
  同时,受众的这种“主观现实”的形成不是一蹴而就的,而是一个潜移默化的过程,它在不知不觉当中制约着受众的现实表现。
  并且在新媒体时代,传播方式和传播效果较传统都发生了质的改变,因此涵化理论也衍生出了新的模式和内涵。
  它出现于20世纪六七十年代的美国,起因是当时美国社会的暴力和犯罪问题十分严重,美国政府因此专门成立了一个“暴力起因与防范委员会”来专门研究此项问题。
  美国传播学者格伯纳等人注意到此,于是着手进行了一系列有关电视暴力内容的研究,但是他们除了对电视暴力问题进行内容分析以外,还测量电视对受众态度的影响,发现电视对受众的态度有着长期的、潜移默化的影响。
  此外,其还对此进行深入研究,得到了一些结果,最终创建了“培养理论。
  二、新媒体语境下涵化理论的模式转变 早期的涵化理论的线性模式具有以下基本内涵: 一是受众的涵化效果与他们观看电视的数量呈正相关,观看数量越多,涵化效果越明显; 二是电视对受众的涵化作用是单向的、整体的,受众只要观看电视,就会产生一定的涵化作用; 三是受众观看电视的数量与观众认知之间是单向的、整体的。
  新的媒体形态改变了传统电视以时间为标准的传播特性,如数字电视、网络视频等。
  由于新媒体具有交互性强、受众参与度高、及时传播、双向反馈等特点,从而改变了传统媒体,如报纸、电视、广播等对受众影响的单向性、整体性和线性涵化等特点。
  观众对电视的反涵化作用可以通过调查观众后续的情感表达、认知态度和自主活动等表现出来。
  随着科技的发展,各种社会因素的不自觉介入彻底改变了传统涵化模式的线性正相关关系。
  近年来,对涵化理论的研究也不单单局限于传播学领域,其中还把一些社会因素和心理因素,如观众群体的人口统计学特征、观众个体的认知结构、组织制度性权力等影响电视使用和观众认知等引入其中,从而使涵化理论的研究更加科学和具体。
  三、大数据环境下网络涵化模式的重构 (一)媒介互动性与受众个性的融合 “媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”是双向涵化、互相影响的一个过程。
  传统的涵化理论认为,只有媒介涵化受众的理论;但是在大数据时代,由于网络的便捷性、实时性、交互性,受众可以亲自参与到网络虚拟环境的构建过程中,媒介内容和展现方式会根据受众需求的反馈而进行调整,所以在一定程度上,大数据时代是“受众决定媒介。
  例如,受众在使用淘宝时的物品推送,就是淘宝后台计算机根据受众平时的购买情况和浏览情况进行的按需推送,一方面满足了受众的个性化需求,另一方面也增加了成交的可能性。
  (二)由虚拟网络空间向现实实体空间转移 “媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”实现了多时空、多维度、多方面和实时性推送的精准涵化。
  比如,网络监测到你是爱车一族,就会给你推送各种各样的圈子、各种车友会的联系方式,你可以通过线上加入的方式发展成为线下交流。
  (三)媒介破坏性与结构性并存,“媒介涵化受众”具有破坏性、结构性涵化的特点由于网络的便捷性与大数据时代推送的精确性和瞄准性,受众容易在线上投入过多的时间,或者与网络中的好友更多接触而忽略了与身边的朋友和亲人的交流,破坏人们之间的现实亲密关系。
  (四)自我涵化的循环过程 “媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”是一个不断循环、互相影响的自我涵化过程。
  大数据时代,网络媒介可以通过精准分析大众的需求而进行推送,这是对受众的涵化过程,但同时受众也可以重新建构网络内容。
  大数据时代整个涵化过程就是受众本身以自我为中心点不断进行被媒介涵化以及自我涵化的过程。
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新媒体时代企业新闻宣传策略探究 
  一、新媒体的下半场概念解读 企业利用新媒体进行新闻宣传,最好选择这方面 现代化社会的不断发展,信息的不断传播时刻影 的专业人员,不断培养工作人员的专业能力,培养他 响着人们的日常生活,对于人们的行为习惯和思考方 们处理突发事务的应变能力,以便应对企业在进行新 式都产生了一定的影响。
  新媒体主要依赖于网络技术 闻宣传中突发的舆论危机,同时要培养他们对时事的 进行信息传播,与传统媒体相比,传播性更广,更具 感知能力,以便能更好地预判发展趋势。
  正在悄悄发生着变化,越来越多新媒体的崛起让更多 新媒体行业的发展,对于现阶段的企业来说是非 的人意识到新媒体的价值,市场逐渐趋于饱和,越来 常有利的。
  企业要不断跟随新媒体发展,积极利用新 越多的人对新媒体的价值有了更正确的认知,也导致 媒体的宣传方式,不断完善自己的企业,充分发挥新 了新媒体开始进入下半场。
  对于新媒体的下半场,更 媒体的优势,以此来提高企业的影响,同时还要注重 多的大中型企业和创新性高成本开始介入,企业与自 服务质量,与客户进行良好的互动,客户的体验感觉 媒体相比拥有更强大的资源优势,有着更广泛的传播 才是最重要的。
  传统的媒介比如报纸或者电视,这种传播 就需要自身对此建立起完整的管理制度。
  总体而言,新媒 保持信息的更新,通过网络技术对发生的新闻随时进 体提高了全民的参与度。
  新媒体相对而言的一个优势是表达的方式多种多 四、结论 样,不单单是文字的传播,还可以运用照片、视频等 总体而言,新媒体下半场的到来,对于企业新闻 形式,使传播的内容更加直观形象化。
  息的传播大多采用的是文字形式或者加以少许的图 对于现阶段的企业,利用好新媒体进行新闻传播工作 片,传达的信息比较单一。
  而新媒体利用不同的方 还是有很大的发展前景,企业进行新闻宣传要结合新 式,将表达的内容形象地展现出来,使用户更加全面 媒体发展的优势与企业自身存在的优势,不断提高企 地了解信息。
  企业在利用新媒体进行新 3.时效性 闻宣传的时候,要注重培养专业人员和企业自身的管 传统的媒体在进行信息传播的时候,由于受到各 理,不断提高企业的影响力。
  方面因素的限制,当大部分群众接受到信息的时候已 经过去了太长的时间,不能保证信息的及时性和有效 参考文献: 性。
  而新媒体可以在第一时间传播信息,更好地保障 [1] 大庆石化公司课题组.新媒体在企业宣传思想工作中的应 了信息传播的时效性。
  现在的网络非常方便,几乎人 用途径探究[J].大庆社会科学,2014(4):81-86. [2] 晋诚.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究 手一部手机或者平板电脑,新媒体运用现代信息化技 [J]. 科技传播,2018,v.10;No.209(08):72-73. 术,通过网络进行传播,能够及时地将信息传递给用 [3] 汉震中.企业新媒体运营进入下半场[J].青年记者,2018。
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