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2020-02-12 15:23策划营销 人已围观

简介与新媒体融合...

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新媒体时代新闻传播创新模式
  张广蓉摘 要 随着新媒体时代的来临,新闻传播模式发生了较大的转变,为了满足人们对新闻传播日益变化的需求,充分发挥出新闻传播的舆论导向作用,就必须要对新闻传播的模式进行改革和创新。
  将新元素融入到新闻传播之中,搭建全新的新闻传播平台,不断丰富新闻传播的内容,以创新来推送新闻传播业的可持续发展。
  文章将以新媒体时代下新闻传播的特点为切入点,并提出了新闻传播的创新举措,仅供参考。
  关键词 新媒体;新闻传播;创新模式中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)220-0037-02在互联网全面普及的时代,各种信息技术改变着人们的生活生产方式,为人们提供了极大的便利。
  电脑、手机等电子信息产品的广泛使用,使得人们能够快速、准确的了解和接收各种新闻信息,知晓天下事。
  但是新媒体时代下,传统的新闻传播模式显然已经无法对日益繁杂的信息数量和种类进行传播,新闻传播要想实现发展,就必须要结合时代需求以及人们对新闻传播的需求,深入剖析新闻传播模式的特点,对新媒体时代下新闻传播创新模式进行进一步研究。
  1 新媒体时代新闻传播的特点1.1 新闻传播的时效性不断增强在以往传统的新闻传播中,媒体是最主要的传播途径,人们对于新闻资讯、社会焦点、国家大事的了解渠道就是通过电视、报纸以及广播,但是报刊杂志、电视新闻的播出时间与人们信息接收时间具有一定的延迟性,人们无法实时了解当下所发生的新闻,甚至是经过加工处理的信息,这些问题体现出了传统新闻传播载体欠缺时效性。
  但是,在新媒体时代下,人们可以借助各种设备与互联网进行连接,从而在第一时间获取先关资讯,极大地提升了新闻传播的时效性[ 1 ]。
  1.2 新闻传播更具互动性随着互联网在人们生活工作中的全面渗透,推动了新闻事件与受众群体之间的互动性。
  在以往传统的新闻传播中,新闻传播的方式比较单一,传播方向也是单向传播,社会公众参与的可能性较低,人们只是通过电视、广播或是杂志来了解新闻,却并不能参与到新闻发展动态中,也无法有效地对新闻信息进行反馈,因此导致社会公众对参与新闻的积极性不高。
  而在新媒体时代,网络技术的发展,使得人们的生活和工作都发生了翻天覆地的变化,人们获取新闻资讯的渠道逐渐被拓宽,并能够通过多种载体参与新闻评论。
  这样不仅提高了人们的参与积极性,也使得新闻编辑与读者之间的沟通更加紧密。
  1.3 新闻传播主体逐渐多样化新媒体时代的来临对传统的新闻传播造成了强烈的冲击,也使得新闻传播主体发生了巨大的改变。
  以往,记者、编辑是新闻传播的主体,而新媒体时代下每一个社会公众都可以成为新闻传播的主体。
  对于每一个社会公众而言,都可以利用微信、微博以及论坛等自媒体渠道,开展具有深度、价值的新闻传播。
  如此一来,新闻传播的主体将不再局限于新闻记者和编辑,而是多样化的传播主体。
  同时,新闻传播主体的多样化也有利于社会大众的认可度,提高新闻的真实性和可靠性。
  1.4 新闻传播全媒体化在传统的新闻传播中,其主要传播介质是报刊杂志和电视。
  而在多媒体时代中,新闻传播的方式逐渐有了全新的特点,即新闻传播全媒体化[2]。
  随着信息技术的不断发展,一些新的新闻传播介质与传统的电视、报纸一起对新闻事件进行报道,例如:以手机、电脑为代表的自媒体,这些自媒体的兴起使得人们能够随时随地的获取各种新闻信息,极大地丰富了人们的新闻阅读量,完全符合现代人的阅读需求。
  新媒体时代下的新闻传播方式由以往传统的图文形式向动态文字、音视频、动画摄影等转变,对公众感官的刺激更具深度,增加了新闻的趣味性。
  2 新媒体时代新闻传播模式的创新策略2.1 新闻传播与新媒体的有效结合新媒体时代下,新闻媒体开始意识到创新和改革新闻传播模式的重要性,在实践探索中逐渐开设了与读者的互动环节。
  新闻编辑通过互动渠道了解和搜集读者的意见与想法,并选取有代表性的问题进行回答,增强了读者与新闻编辑之间互动的有效性。
  对于新闻采编工作而言,在对读者的相关信息进行搜集和了解的过程中,要对读者的年龄层次、工作性质等进行划分,并根据这些基本信息来对新闻覆盖方案进行调整,进而提高新闻的覆盖率。
  对于不同读者的需求和意见,要根据实际情况进行酌情处理,并在具体的新闻传播中增强新闻的话题性,推进新闻与新媒体的有效融合。
  2.2 选取具有深度和价值的新闻新媒体时代背景下,新闻内容的无差异性使得受众群体的阅读兴趣降低。
  因此,新闻媒体在创新传播模式,增强社会公信力上,就首先要从新闻质量入手,坚持报道有深度、有價值,真实的新闻,在潜移默化中提高受众群体的思维能力以及判断能力。
  对此,作为新闻传播的重要主体,记者以及新闻编辑必须要对新闻的价值进行深入挖掘,分析新闻传播对推动社会发展、人们日常生活是否具有积极意义。
  此外,记者在新闻采访、搜集以及报告过程中必须要对新闻的真实性、发生的背景和过程进行详细的了解分析,对有价值有意义的新闻要进行持续追踪报道,向社会公众提供实时新闻,并督促法律法规的完善,只有这样,才能充分发挥出新闻的价值,才能成为社会公众的发言人。
  2.3 创新信息采编形式首先,不断创新新闻信息的采编报道程序。
  新闻媒体应当根据自身实际,在相关新闻的传播上,积极采取自媒体的传播形式,以此来拓展新闻素材的获取渠道[3]。
  如果,我们在新闻传播中依旧采取原有的传播方式,则会出现很多的弊端,反而无法满足社会大众对新闻时效性的要求。
  其次,专业新闻在传播方式上具有一定的规范性,因此必须要重视新闻采编方式的创新,利用新媒体的优势,对新闻信息的获取渠道进行拓展,向社会大众赋予更多的责任和权利,进而更好地体现出新闻的价值。
  再结合新闻真实性原则开展有效地新闻编辑整理,确保新闻能够及时发布,充分体现出新媒体时代下人人都是新闻传播主体的特点,确保新闻信息更加丰富,不断提高新闻传播的效率。
  2.4 以技术为支撑创新新闻传播模式新媒体时代下,新闻传播行业要想获得长足发展就必须要对传播模式进行改革和创新。
  以往传统的电视传播模式大多采取有线电视点对点传输,其时效性不高。
  对此,新闻传播模式的创新就可以从这些新闻传播媒介入手,加强对全媒体、自媒体的应用。
  在当下追求快节奏的环境中,新闻传播的价值在很多程度上取决于第一首资料。
  这是由于自媒体在新闻传播上更具时效性,能够第一时间对重大事件进行报道和传播,还能够给社会公众提供更为广阔的互动空间和平台。
  此外,在当下受众群体需求多样化发展的趋势下,直播平台凭借着自身亲民化以及娱乐性的特点,深受社会大众的喜爱,缓解了人们日益繁重的生活工作压力。
  与这些新媒体相比,传统的新闻传播模式在发展中存在很多的弊端,如果继续墨守成规,将无法再满足社会大众的需求,势必会被市场所淘汰。
  与此同时,自新媒体产生以来,全媒体也凭借着“三网合一”的特色,开辟出了一条全新的媒体传播途径。
  3 结论总而言之,随着新媒体的全面普及,新闻传播行业要想实现可持续发展,不被市场所淘汰,就必须要满足信息时代人们对新闻传播的要求,符合社会和谐发展的需求。
  而对于新闻工作者而言,必须要从事实出发,敢于创新,深入挖掘新闻价值,报道有深度、有价值的新闻,不断创新新闻采编形式,进一步推动新闻传播模式的创新发展。
  参考文献[1]李季冉.新媒体视域下的新闻传播特点[J].山西农经,2016(4):100.[2]王发艳.新媒体视域下新闻传播特点及策略分析[J].西部广播电视,2017(14):29.[3]谢颖.新媒体发展对传统媒体新闻传播的挑战[J].新闻传播,2017(24).[4]叶丽.自媒体时代下电视新闻传播的机遇与挑战[J].新闻研究导刊,2017,8(13).。
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新媒体运营    
新媒体背景下受众对新闻传播的影响 
  第 7 卷第 21 期 2016 年 11 月Vol.7 No.21November 201675作者简介 :周颖(1981—),女,山东济南人,聊城大学文学院广播电视(新媒体)研究生在读,山东传媒职业学院教师。
  新媒体背景下受众对新闻传播的影响周 颖(山东传媒职业学院,山东 济南 250000)摘 要:新闻传媒与新闻受众是一对相辅相成的社会角色,新媒体时代的到来,使得在传统意义上作为“被动者”的新闻受众的地位向“主动者”转换,受众的心理需求日益成为影响新闻传播的重要因素。
  本文致力于对广大受众的心理分析,从受众的心理需求入手,探析受众对新闻传播的影响,为未来新闻传媒的发展提供一定建议。
  关键词:新闻受众;需求;影响;应对策略中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2016)21-0075-01新闻传媒与新闻受众是一对相辅相成的社会角色。
  新媒体时代,受众不再是消极、被动地接收信息,他们对新闻内容的选择和解读具有强烈的主体观念。
  在接收信息的过程中,他人观点的影响作用是有限的,受众自我意识相对独立,他们会依照个人的兴趣和要求来积极地选择和解读信息。
  受众在新闻传播中扮演着重要的角色,新闻人应该认识并了解新时代受众的心理变化。
  因为传统的只讲传播不讲效果的传播方式已经不能适应时代的变化,我们应该寻求更加科学的方法提高新闻传播的效果。
  早期的研究普遍认为,新闻传播的主体是专业记者、编辑等新闻工作者,他们是传播新闻信息的主导者,引导社会舆论。
  早期传播理论最有代表的就是“魔弹论”和“靶子论”,其把受众看成中弹即倒的靶子,认为受众在新闻传播中的作用微乎其微。
  随着受众研究的不断发展,早期的魔弹论逐渐被取代,有限效果论、适度效果论和强大效果论等理论都把受众在传播活动中的地位放在了一定的高度。
  新闻要想追求最佳传播效果,就必须确立受众心理,以满足受众需求为基础。
  一、新媒体时代新闻受众的变化(一)受众的参与性和主动性增强互联网技术的不断发展,使新媒体不断走进人们的视野。
  在新媒体时代,新闻受众主动参与到新闻的传播中来,新闻受众的主体意识不断增强。
  一方面,新闻受众逐渐变成了传播新闻内容的主体,他们本身就能获取大量信息。
  微博的发展就是一个很好的例子,它不仅为信息传播带来了新的载体,同时加速了“自媒体”的发展,使得越来越多的普通人成了新闻发布者。
  另一方面,受众的积极主动性不仅表现在其主动参与上,还表现在接收新闻报道后的议论或评价过程中。
  此外,新闻受众还会主动提出问题,如很多人通过微博传播自己的所见所闻并提出问题,寻求对某事件的印证与还原,了解事件的真相。
  (二)受众的选择性和多样性增强人的生存和发展离不开与外界的交流,我们需要认知和了解外部世界,以适应外部世界的变化。
  过去,人们只注重接收新闻,没有自己的选择权,新闻报道什么,受众就了解什么。
  而在新媒体时代,新闻受众不再像过去一样坐着等待,看还是不看的主动权都掌握在受众手里。
  不同的社会群体具有不同的价值观和社会需求,这些转变也为新闻传播的效果带来了不小的挑战,新闻传播要根据受众的群体类别进行定位。
  此外,新闻受众的群体非常多样,不同群体受众的文化水平和层次素养也各不相同,这就必然导致受众心理的多样性。
  这要求新闻要适应不同群体的心理需求,只有这样才能有针对性地增强新闻的传播效果。
  二、受众的变化对新闻传播的影响受众的变化提高了新闻传播的时效性,新媒体为广大网民提供了扮演新闻传播者角色的机会,人人都可以发布新闻,信息传播比以往更为快捷迅速,定位也更精准,掌握新闻第一线索的网民可以通过互联网传播自己的所见所闻;受众地位的改变扩大了信息来源,信息更为丰富、充分、生动。
  同时,也扩大了新闻的话语权,为各个群体、各个层面都提供了发声的渠道。
  不仅如此,受众地位的变化还扩大了新闻的视角,观察社会、看待事件的角度更为多元化。
  同样,受众主体地位的提升也带来了诸多弊端,从传播信息数量上看,互联网信息五花八门,难以筛选,不易辨别。
  三、媒体的应对策略(一)正确认识受众地位的变化新闻媒体需要认清自身的地位和受众的地位。
  一些媒体人员常有妄自尊大的想法,这样的想法往往会阻碍新闻记者素质的提升与新闻采写质量的提高,从而影响新闻传播的效果。
  媒体必须意识到,在更加复杂的传播环境中,作为记者要能以自己的辛勤劳作,取得新闻受众的信任。
  受众参与性和主动性的增强在一定程度上可以帮助媒体提高新闻的传播效果,媒体可以利用这样的优势了解受众的观点和建议,增强和受众的互动。
  新媒体为受众提供了参与新闻传播的途径,很多新闻的第一手资料掌握在老百姓的手中,媒体可以通过与掌握事实资料的受众沟通、互动,来提高新闻的时效性和真实性。
  (二)重视受众的新闻需求受众的需求是影响新闻传播效果的重要因素,满足受众需求的新闻有利于达到更好的新闻传播效果。
  新闻工作者应该善于利用新媒体来提高新闻的吸引力,调动受众参与新闻的积极性。
  时效性是新闻的根本要求和重要特(下转第116页)万方数据 116广电视角夷所思的故事片段,为接下来的新闻内容埋下伏笔,牢牢地拴住受众的注意力,让他们不自觉地带着这一系列的问题观看接下来的节目。
  (二)情景再现增强现场感电视媒体的特性使得电视新闻的情景再现成为可能,电视媒体讲究的就是声画同步,再好的新闻素材,一旦应用到电视媒体上,如果没有对应的画面,故事讲得再好也会给人空洞无物之感,这就和广播新闻没有差别了。
  需要明确的是,情景再现是对真实发生过的事实的再现,只有在电视新闻的叙述中,记者无从获得新闻现场的影像,而还原新闻现场十分必要之时,新闻工作者才能通过利用现有的新闻素材进行模拟拍摄。
  情景再现的使用通常适用于一些突发事件,如《都市晚间》2014年9月28日的新闻《两车尾追失火 上演生死营救》,这是一条突发的车祸新闻,节目编导将一些电视特效添加到现场模拟拍摄之中,再应用一些编辑手法如蒙太奇等,展现出车祸现场的惊险,并将两辆车追尾导致失火的过程进行情景再现,同时与真实的消防官兵在现场营救以及乘客自救的过程组合起来,给受众一种身临其境的真实感,以此来最大限度地还原新闻事实,增强电视新闻的现场感和说服力,这对于广大受众将更具有吸引力。
  (三)主持人展现平民化魅力《都市晚间》的民生新闻故事化在走向成熟的过程中,主持人展现出了独特的魅力,为整个节目增色不少。
  这档节目主要是围绕平民百姓的日常生活展开的,维护平民百姓的根本利益,并为他们谋求更多的福利,反映平民百姓的呼声,为他们创造一个和谐美好的社会环境是节目的最终目标。
  明确了这一目标,主持人也必须向目标靠拢,并为此目标的实现作出努力和改变。
  因此,《都市晚间》的主持人都是以“平民视角”来叙述电视民生新闻的,这是作为一档电视民生新闻节目主持人必备的素质。
  《都市晚间》尤其注重社会花边新闻及服务性新闻,它的主持人都会参与节目的制作过程,使得电视新闻的画面与自身的播报衔接得更加自然、流畅,主持人和电视民生节目的有机结合,可以使节目摆脱以往新闻节目的单调和呆板,呈现出鲜活性,同时主持人通过自己深厚的文字功底和扎实的语言功力来“讲故事”“说新闻”,提高了传播内容的真实性和观众对主持人的信任感。
  节目开播以来,在当地具有一定的影响力,深受当地老百姓的喜爱,已成为宣传民生政策的窗口、反映群众呼声的渠道、弘扬新风正气的阵地。
  四、结语故事化是电视民生新闻的必由之路,故事化的叙事方式可以拉近媒体和受众之间的距离,使得民生新闻特有的亲民属性得到延伸,让民生新闻更加贴近生活、贴近群众、贴近实际。
  但是民生新闻故事化的应用不能过于机械化,应该结合节目自身性质以及趣味特色等合理地应用故事化的叙事方式,最重要的一点是保证新闻的真实性。
  时代在前进,传播在发展,希望民生新闻故事化的发展日趋成熟,进一步推动电视新闻故事化的进程。
  参考文献:[1] 董天策 . 民生新闻:中国特色的新闻传播范式[J]. 西南民族大学学报,2007(6):93.[2] 赵敏,陈启华 . 谈电视民生新闻的故事化表达[J]. 当代传播,2009(4):125.[3] 梁婷 . 电视民生新闻节目故事化的表达方式探讨[J]. 科技传播,2015(3):37.[4] 张旭东 . 民生新闻八大热点[J]. 新闻传播,2008(2):12.(上接第75页)征,失去了时效性,新闻就失去了吸引力,受众自然会减少。
  当今互联网技术的高速发展,大大提高了新闻的时效性,在最短的时间内将新闻传递给受众成为媒体之间竞争的关键。
  为满足受众的求异心理,针对同一新闻应从不同视角去分析报道,让受众有耳目一新的感觉。
  新闻工作者要能将“典型人物”和“典型事件”客观朴素地表述出来,由此达到影响受众的思想和感情的目的。
  如果新闻报道离百姓生活较远,会使受众认为自身与其差距太大,从而失去阅读的信心和动力。
  总之,只有采用恰当的传播策略,刺激不同受众的心理,才能获得更好的传播效果。
  这就要求传媒高度重视受众的新闻诉求,采取多种方式和方法调查受众需求,有针对性地调整新闻采写的内容与形式。
  (三)提高新闻采编人员的业务能力作为新闻采编人员,要加强自身对传播学、采访学等各方面技能的学习和培训,培养自身对新闻传播事业的职业热情与责任感。
  作为新闻工作者自身而言,首先应放下身段,深入基层,获得新闻事件的第一手素材,多方了解信息,综合各方见解,深化对新闻事件的认识,全面报道事件,增强新闻的准确度,力求还原事件真相。
  新闻内容必须真实全面,新闻的制作必须以真实性为基础,要加强内容的真实性、有效性,加强新闻的舆论导向功能,制作出贴近受众心理的新闻。
  其次,重视策划,强调创意,以精彩、有价值的选题来吸引眼球,留给受众一定的选择空间,增强受众对新闻的亲切感,引发共鸣。
  要对一些积极乐观、有价值的事件进行报道,注重反映群众广泛关心的问题。
  在日常工作中,作为新闻工作者要培养自身挖掘信息的能力,多角度解读新闻内容,对新闻内容进行深入挖掘,深化主题,力求达到令读者耳目一新的效果。
  (四)坚守社会责任,做有思想、有温度、有品质的新闻人新闻工作者在新闻传播过程中扮演了重要的角色,在一定程度上是沟通政府和群众的桥梁。
  新闻工作者不仅是党的代言人,宣扬国家的各项方针政策,也是人民群众的代言人,他们能够贴近群众,了解群众的生产生活,将他们迫切需要解决的问题及时反映给政府部门。
  新媒体时代,人人都有机会参与新闻传播,对于复杂事件的解读,新闻受众则留给了新闻工作者很大的空间,赋予了相当的期待。
  新事物层出不穷,内容性质、影响层面复杂多样,这些对于人们对事物的认知带来很大挑战。
  人们在思想认识、道德选择、价值取向等方面的独立性、多样性、多变性、差异性日益增强,导致不同受众对同一事件的认识复杂多样。
  新闻工作者作为传播信息的专业人士,具有靠近事件真相、吸收专家意见、视角客观中立等特点,在解读事件方面具有独特优势,对整个社会形成一个良好的舆论环境具有重要作用。
  新闻工作者只有坚守社会责任才能正确引导整个社会的舆论导向,从而增强新闻媒体在群众心中的公信力。
  新闻传播对社会发展影响重大,是受众了解国家的政治、经济、文化生活走向的重要方式,因此新闻工作者必须承担起新闻人的责任。
  参考文献:[1] 邓江虹 . 从受众心理看新闻报道的改进[J]. 衡阳师范学院学报,2008(2):94-96.[2] 杨芳芳 . 新闻受众地位提高之原因[J]. 武汉理工大学学报(社会科学版),2003(04):471-474.万方数据。
推播,你就是城市形象代言人。
新媒体运营    凤凰新媒体发展战略分析 
  凤凰新媒体成立于2005年底,2006年10月18日成功上线。
  凤凰新媒体面临的内外环境分析 (一)内部环境分析 1.管理层分析 凤凰新媒体管理班子有几大特点:第一,高学历。
  7个人全部为海内外名牌大学毕业,学识素养高;第二,都具有多年的媒介经营管理经验;第三,从法律、业务管理、经营,到产品开发,每一个管理者基本都是该领域的专才;第四,按照现代媒介组织的管理模式建构,权责分明。
  健全的管理模式加上优秀的管理人才,使得凤凰新媒体拥有一个良好的管理层。
  2.组织机构 目前凤凰新媒体按照开展的三大业务分为三大部门,一是图文为主的互联网资讯门户,二是主要执行凤凰卫视跟中国移动战略合作的凤凰无线,三是跟网络视频、宽频相关的流媒体部门。
  3.股权结构 凤凰新媒体是凤凰卫视控股集团全资拥有的子公司,因此,对其决策产生直接影响的就是凤凰卫视控股集团的股权结构情况。
  2006年,凤凰卫视控股集团在股权结构方面进行了大调整——中国移动参股凤凰。
  股权变化后,以刘长乐为第一大股东的今日亚洲有限责任公司持有凤凰卫视集团37.54%的股份,中国移动持有19.9%的股份,默多克旗下的星空传媒持有17.64%的股份,香港华颖集团持有8.34%的股份,其余股份为公众股。
  而在此之前,默多克的星空传媒是第一大股东,中国移动从其手中购买19.9%的股份后,结束了凤凰卫视十年之久的今日亚洲和星空传媒的股权双头时代,这给了凤凰卫视,尤其是凤凰新媒体一个更大的活动空间。
  凤凰新媒体的发展,在技术上直接依赖于网络流媒体技术、多媒体制作技术、WEB2.0技术、手机3G技术、图文或音视频搜索、RSS、TAG、IVR、定制、关联等网络无线技术的发展。
  但是,飞速发展的技术,却给依靠它生存的新媒介带来了一系列的问题。
  其次,目前就国内而言,新媒体的发展还处于起步阶段,技术上的竞争和更新还不明显,但背后隐藏着深层的原因。
  新技术不但使媒介全行业发生巨大变动,也引起了利益集团或行业之间的博弈。
  某项或某些新技术在目前看来是领先的,但很可能一项更新的技术出现,就会使得以前的技术看起来微不足道。
  现在国家对新媒介的政策还不明确,这种不明确带来的直接后果是行政干预过多。
  虽然总的政策走向是支持新媒介的发展,但是在具体事务的发展上,控制过多,往往一纸文件就使得本已如火如荼的事业停滞不前,3G牌照的发放就是一例。
  以媒介市场竞争的五要素来看,目前新媒介的市场竞争正处于增长期,也就是说由于目前新媒介的发展还处于起步阶段,市场竞争还没有到特别激烈的程度,但是由于新媒介的前景广阔,引来了一批有实力的潜在进入者。
  新媒体市场的潜在进入者不但包括在内容制作方面占据优势的传统媒体,还包括产业链上的平台运营商,终端设备的制造商等等。
  仅从新媒介产品本身来看,目前还不具有唯一性,受众可以使用也可以不使用,因此,受众对媒介造成的压力非常大。

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